Cómo añadir Google Analytics 4 en WordPress
Google Analytics 4, también conocido como GA4, es la versión actual de Google Analytics para medir el tráfico y el comportamiento de los usuarios en una web. Permite analizar visitas, páginas vistas, eventos, conversiones y otras acciones importantes para entender mejor cómo funciona tu sitio y qué puedes mejorar.
Para poder recoger estos datos, es necesario añadir una etiqueta de seguimiento en todas las páginas de tu web. En WordPress puedes hacerlo de varias formas: mediante un plugin, añadiendo directamente la etiqueta de Google o utilizando Google Tag Manager.
¿Cómo podemos introducir el código de Google Analytics 4 en WordPress?
La opción más sencilla para muchos usuarios es utilizar un plugin como Site Kit by Google, MonsterInsights o algún plugin específico para insertar scripts en la cabecera de WordPress. Estos plugins permiten conectar GA4 sin tocar archivos del tema.
También puedes hacerlo manualmente añadiendo la etiqueta de Google en la cabecera de la web, o bien mediante Google Tag Manager, una opción más flexible si además quieres gestionar otros códigos como Google Ads, Meta Pixel, eventos personalizados o conversiones.
Pasos para conseguir el código de seguimiento de GA4
- Accede a tu cuenta de Google Analytics.
- En la parte inferior izquierda, haz clic en «Administrador».
- Dentro de la propiedad de GA4, entra en «Flujos de datos».
- Selecciona el flujo de datos web correspondiente a tu dominio.
- Copia el ID de medición, que normalmente empieza por «G-«, o accede a las instrucciones de instalación para copiar la etiqueta completa de Google.
Listo, ahora puedes implementar Google Analytics 4 en WordPress utilizando una de las siguientes opciones.
Opción 1: Añadir Google Analytics 4 con un plugin
- Accede al panel de control de WordPress.
- Ve a «Plugins» > «Añadir nuevo».
- Busca un plugin compatible con GA4, como Site Kit by Google, MonsterInsights o un plugin para insertar scripts en el encabezado.
- Instala y activa el plugin.
- Introduce el ID de medición de GA4 o conecta tu cuenta de Google Analytics siguiendo las instrucciones del plugin.
Esta suele ser la opción más cómoda si no quieres tocar código. Además, algunos plugins permiten verificar fácilmente si Analytics está funcionando y consultar datos básicos desde el propio panel de WordPress.
Opción 2: Añadir la etiqueta de Google manualmente en WordPress
- Copia la etiqueta completa de Google desde las instrucciones de instalación de GA4.
- Accede al panel de control de WordPress.
- Utiliza un plugin para insertar código en el encabezado, como un plugin de scripts en header y footer.
- Pega la etiqueta de Google dentro del apartado correspondiente al <head> de la web.
- Guarda los cambios y comprueba que Analytics empieza a recibir datos.
También podrías añadir el código directamente en el archivo header.php del tema, justo antes de la etiqueta </head>, pero no es la opción más recomendable. Si actualizas el tema o cambias de plantilla, podrías perder el código de seguimiento. Por eso es mejor utilizar un plugin, un child theme bien configurado o Google Tag Manager.
Opción 3: Añadir GA4 mediante Google Tag Manager
Google Tag Manager es una opción muy recomendable si quieres tener más control sobre las etiquetas de medición de tu web. En lugar de añadir cada código por separado en WordPress, instalas una vez el contenedor de Tag Manager y después gestionas desde allí Google Analytics 4, Google Ads, eventos, conversiones u otras etiquetas.
- Accede a Google Tag Manager y crea una cuenta o selecciona una existente.
- Crea un contenedor para tu sitio web.
- Copia los códigos de instalación de Google Tag Manager.
- Añade el primer código lo más arriba posible dentro de la etiqueta <head> y el segundo código justo después de la apertura de la etiqueta <body>.
- Dentro de Google Tag Manager, crea una nueva etiqueta de tipo «Google tag» e introduce el ID de medición de GA4, que empieza por «G-«.
- Configura el activador para que se dispare en todas las páginas y publica los cambios del contenedor.
La ventaja de utilizar Google Tag Manager es que podrás añadir o modificar etiquetas sin tener que tocar de nuevo el código de WordPress. Es especialmente útil si quieres medir formularios, clics en botones, conversiones de Google Ads o eventos personalizados.
Comprobar si Google Analytics 4 funciona correctamente
Después de instalar GA4, entra en Google Analytics y revisa el informe en tiempo real. Abre tu web en otra pestaña y comprueba si aparece una visita activa. También puedes utilizar herramientas como Tag Assistant para verificar si la etiqueta de Google o Google Tag Manager se están cargando correctamente.
Ten en cuenta que los datos en tiempo real pueden aparecer casi al momento, pero algunos informes de GA4 pueden tardar unas horas en mostrar información completa.
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